飲料行業(yè)破萬(wàn)億，碳酸飲料市場(chǎng)排名第三
中國(guó)飲料市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展，2019年市場(chǎng)規(guī)模近10億元，預(yù)計(jì)2024年將突破1.3萬(wàn)億元。市場(chǎng)主要由包裝飲用水、即飲茶和碳酸飲料三大品類(lèi)主導(dǎo)，其中碳酸飲料位列第三，占比約為15%。
喝益口，華抒飲品企業(yè)旗下的汽水品牌，在南方有較深的線下渠道資源。當(dāng)前國(guó)貨興起，老汽水紛紛回歸，分割新型碳酸飲料市場(chǎng)。為此，華抒飲品預(yù)打造一款橙汁味汽水以適應(yīng)市場(chǎng)需求，并與柏星龍合作打造喝益口品牌資產(chǎn)和產(chǎn)品形象。要解決的問(wèn)題:幫助品牌建立專(zhuān)屬形象，提高品牌識(shí)別，從而讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)喝益口，記住喝益口并且愿意購(gòu)買(mǎi)喝益口。
飲料行業(yè)破萬(wàn)億，碳酸飲料市場(chǎng)排名第三
中國(guó)飲料市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展，2019年市場(chǎng)規(guī)模近10億元，預(yù)計(jì)2024年將突破1.3萬(wàn)億元。市場(chǎng)主要由包裝飲用水、即飲茶和碳酸飲料三大品類(lèi)主導(dǎo)，其中碳酸飲料位列第三，占比約為15%。
泛85后、95后是飲料市場(chǎng)最具潛力的人群
95后年輕人以高消費(fèi)增速成為飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，特別是女性消費(fèi)者。同時(shí)，消費(fèi)下沉趨勢(shì)明顯，低級(jí)別城市增速更高。年輕消費(fèi)者的高頻復(fù)購(gòu)行為也推動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，其中95后人群的增速尤為顯著。同時(shí)80后有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，已成為中國(guó)消費(fèi)的中流砥柱，是當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，占據(jù)整體消費(fèi)力的55%-60%。
從場(chǎng)景出發(fā)，圍繞“燒烤、火鍋、夜宵、大餐后”4大消費(fèi)場(chǎng)景，定位于中高端果汁，賣(mài)相十足，口感上乘，主要渠道規(guī)劃在餐飲、便利店、烘焙店、夜場(chǎng)、清吧、影院、KA等，給年輕消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的新體驗(yàn)。
解膩解辣，就要喝益口！
1.將喝益口的產(chǎn)品特點(diǎn)放大，解膩解辣！
2. “就要喝益口是”一種行動(dòng)指令，同時(shí)也是模仿聚餐時(shí)情緒高漲的語(yǔ)氣，就要喝一口！
3. 與其他競(jìng)品的情懷牌不同，走出差異化。
豐富口味，搭配不同文案，簡(jiǎn)單好記，易于消費(fèi)者之間的口頭傳播。
IP形象打造
整體IP形象是一個(gè)戴著水果頭套，身穿連體衣喝汽水的造型。頭大身小看起來(lái)更顯萌態(tài)，頭套后期可延展性強(qiáng)，方形水果與市面形成差異化。色彩方面采用苔綠+米黃的配色。
瓶型設(shè)計(jì)
包裝材質(zhì)采用玻璃瓶，方便保留好的口感，環(huán)保又美觀；瓶型整體為瘦高型，脖子處的外弧凸起造型與其它瓶型區(qū)分開(kāi)；瓶身下半部分往內(nèi)收，方便抓握，美觀的同時(shí)也符合人體工學(xué)。
字體設(shè)計(jì)
色彩方面采用苔綠+米黃的配色，復(fù)古配色，就像是泛黃的照片，褪色的書(shū)本，配上汽水原本的橙色，能讓人感覺(jué)到健康、清爽。字體上，參考舊標(biāo)簽設(shè)計(jì)中的字體，加入了襯線細(xì)節(jié)，大氣穩(wěn)重又不失活力。
總部：深圳市羅湖區(qū)清水河街道清水河一路羅湖投資控股大廈裙樓1座6層01和11層整層
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